關(guān)于品牌策劃與推廣的目的意義，價(jià)值是什么，這對(duì)于還沒(méi)有樹(shù)立品牌意識(shí)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)就非常重要了，俗話(huà)說(shuō)“人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂(yōu)”，企業(yè)打造品牌同樣如此，一個(gè)品牌是否能夠在同行業(yè)中出類(lèi)拔萃，取得不錯(cuò)的市場(chǎng)地位和業(yè)績(jī)，品牌策劃與推廣將成為企業(yè)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的必經(jīng)之路。

品牌策劃是什么？品牌策劃的價(jià)值是什么?品牌戰(zhàn)略的核心有兩個(gè)部分組成，第一核心是：品類(lèi)，這代表企業(yè)所選擇的賽道，奔馳和寶馬不屬于同一品類(lèi)，因?yàn)樗麄兇砹藘煞N不同的特性。就好比海飛絲和霸王洗發(fā)水也不屬于同一品類(lèi)是一個(gè)道理。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)。不同的特性就是不同的品類(lèi)，就是不同的賽道，企業(yè)一定要避免品類(lèi)不清沒(méi)有重點(diǎn)，要沉下心來(lái)去思考和理解行業(yè)本質(zhì)。戰(zhàn)略定位的第二核心是：是品牌，品牌是品類(lèi)的放大器，品牌的核心是將品類(lèi)的價(jià)值轉(zhuǎn)換為強(qiáng)有力的購(gòu)買(mǎi)理由，品類(lèi)的價(jià)值如何綻放，從哪個(gè)維度去表達(dá)？信任問(wèn)題如何解決都是品牌策劃的關(guān)鍵。品類(lèi)解決的是我是誰(shuí)的問(wèn)題，品牌解決的是怎么說(shuō)的問(wèn)題，只會(huì)做不會(huì)說(shuō)是要吃虧的。

就比如，匯仁腎寶片，腎寶片就是品類(lèi)，一句“他好我也好”就是品牌，優(yōu)秀的品牌定位放大了品類(lèi)所釋放的信號(hào)強(qiáng)度、降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，提高了傳播距離和用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策效率。有些不注重品牌建設(shè)的企業(yè)，甚至抹殺了品類(lèi)的價(jià)值。有很多企業(yè)選了一個(gè)很好的品類(lèi)賽道，但品牌確是拖后腿的，也就是很多成長(zhǎng)型企業(yè)常說(shuō)的，我們戰(zhàn)略的方向很清晰，但品牌不系統(tǒng)。所以在這里提醒已經(jīng)選好賽道的企業(yè)一定要重視品牌的塑造，因?yàn)槠放剖欠糯笃髽I(yè)努力成果的基石。

這就是為什么要進(jìn)行品牌策劃，品牌策劃的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值不僅僅只有以上三點(diǎn)，它還能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場(chǎng)之前對(duì)市場(chǎng)需求做出正確的判斷，為品牌投入市場(chǎng)提供成功的基礎(chǔ)保障。