隨著各類(lèi)企業(yè)的發(fā)展，如今的營(yíng)銷(xiāo)不單是經(jīng)營(yíng)品牌，更是經(jīng)營(yíng)品類(lèi)，也不單是推進(jìn)一個(gè)品牌戰(zhàn)略，更是推進(jìn)一個(gè)品類(lèi)戰(zhàn)略。產(chǎn)品品類(lèi)戰(zhàn)略定位在此營(yíng)銷(xiāo)上起著極其重大的意義，而產(chǎn)品戰(zhàn)略定位的意義是什么？

品類(lèi)戰(zhàn)略定位是從消費(fèi)群體的認(rèn)知出發(fā)，尋找品類(lèi)分化的定位和機(jī)遇，借助消費(fèi)者心智運(yùn)作規(guī)律，明確并搶占市場(chǎng)資源，從而形成市場(chǎng)上的強(qiáng)大品牌。

如今的消費(fèi)市場(chǎng)已接近飽和，不少企業(yè)品牌占據(jù)紅海市場(chǎng)，但是在紅海中找到一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，就需要比原始品類(lèi)的占有者或者心智者更加強(qiáng)大，做好產(chǎn)品品類(lèi)戰(zhàn)略定位是非常有必要的。有利于品類(lèi)戰(zhàn)略定位能夠發(fā)現(xiàn)獨(dú)特性，這種獨(dú)特性并非是指某個(gè)品類(lèi)，也可能是某個(gè)消費(fèi)感，也有可能是品類(lèi)包裝設(shè)計(jì)感等，總之是實(shí)現(xiàn)特殊存在的作用。

產(chǎn)品品類(lèi)戰(zhàn)略定位有利于提升營(yíng)銷(xiāo)效益，形成獨(dú)立品牌。建立一個(gè)新品類(lèi)，就應(yīng)該使用新的品牌，但是企業(yè)普遍認(rèn)為利用現(xiàn)有的品牌就可以有效使用品牌資產(chǎn)。

事實(shí)上，使用新品牌要從零開(kāi)始建立的話，那原有的品牌就是從負(fù)數(shù)開(kāi)始，這是一個(gè)浩大的工程。品類(lèi)戰(zhàn)略定位有利于形成獨(dú)立的品牌，那么就可以減少眾多中間環(huán)節(jié)，提升效益。

品類(lèi)戰(zhàn)略定位有利于界定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)，新品類(lèi)的市場(chǎng)通常是來(lái)自老品類(lèi)，能夠界定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就利于品牌營(yíng)銷(xiāo)的拓展。普通牛奶可以出現(xiàn)在高端人群中，而也可以出現(xiàn)在高檔早餐飲品中。一個(gè)品牌或品類(lèi)的發(fā)展，都需要有一個(gè)合適的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以此提升自我營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和企業(yè)價(jià)值。

品類(lèi)戰(zhàn)略定位有利于拓展市場(chǎng)，一旦進(jìn)行品類(lèi)戰(zhàn)略定位就會(huì)有創(chuàng)新的品類(lèi)出現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的推廣就是為人新品類(lèi)來(lái)展開(kāi)的，比如脈動(dòng)在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了維生素水品類(lèi)，成功風(fēng)靡市場(chǎng)，但在之前，幾乎沒(méi)有做過(guò)任何的推廣。因此其可將品類(lèi)不斷延伸市場(chǎng)，帶來(lái)更多利潤(rùn)空間。

品類(lèi)戰(zhàn)略定位有利于幫助企業(yè)提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品類(lèi)的認(rèn)知，包括了解品類(lèi)特征、品類(lèi)作用。通過(guò)品類(lèi)戰(zhàn)略的方式向大眾宣傳、展示等方式，以加深消費(fèi)群體對(duì)商品類(lèi)的認(rèn)知。