如今，洗發(fā)護(hù)理市場(chǎng)已不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)的海飛絲、飄柔等洗發(fā)用品也得到理想的銷量與口碑，但仍然有不少餓遭受頭油和頭癢等問(wèn)題，此時(shí)，養(yǎng)元青品牌登場(chǎng)，獲得消費(fèi)群體連連稱贊，并成為熱門單品。養(yǎng)元青的品牌定位是什么？其又是如何做的？

養(yǎng)元清，全稱“云南白藥養(yǎng)元青頭皮護(hù)理洗發(fā)乳”，是云南白藥集團(tuán)獨(dú)立出來(lái)的子品牌，主要正對(duì)國(guó)人頭皮護(hù)理問(wèn)題。

養(yǎng)元青品牌定位：頭皮健康管理。養(yǎng)元青的品牌定位于對(duì)頭皮的護(hù)理方面，主要是把頑固頭皮更突出，沒(méi)有過(guò)分強(qiáng)調(diào)中醫(yī)中藥，而是突出“養(yǎng)”的概念。

可能有人會(huì)疑惑，既然是云南旗下子品牌，可它為什么不跟云南白藥搭上邊？原因在于品牌聯(lián)想。眾所周知，云南白藥是用來(lái)止血、清炎的，但與洗發(fā)等都搭不上邊。倘若用了云南白藥，那么白藥洗發(fā)水就難以定位，重要的還可能會(huì)損害白藥其他產(chǎn)品。

養(yǎng)元清品牌融合了12味重要精華，蘊(yùn)含云南白藥活性成分。養(yǎng)元青了解到國(guó)人有頭皮問(wèn)題，在產(chǎn)品研制上，加入了云南特有的皮哨子、側(cè)柏葉，從而能夠有效地控油止癢，保證油脂平衡；加入了蛇床子、苦參、香茶菜和桔梗，能夠有效地抑菌平衡。這些成分中，能夠有效修復(fù)頭皮，達(dá)到代謝平衡，更加突出養(yǎng)元青品牌定位。

養(yǎng)元青控油洗發(fā)水控油系列將目標(biāo)人群分為油性發(fā)質(zhì)人群、中長(zhǎng)發(fā)油性發(fā)質(zhì)人群、短發(fā)油性發(fā)質(zhì)人群、脂溢性及營(yíng)養(yǎng)性等脫發(fā)人群，與其他控油、防脫發(fā)產(chǎn)品針對(duì)的目標(biāo)人群形成鮮明對(duì)比，給消費(fèi)者留下深刻印象的同時(shí)，也從眾多洗發(fā)產(chǎn)品中脫穎而出。

大多數(shù)去屑產(chǎn)品是不宜天天洗的，原因是化學(xué)抑菌成分對(duì)頭皮具有刺激性，反而激發(fā)更多問(wèn)題、更多頭屑。養(yǎng)元青品牌在抑菌止癢機(jī)理上比化學(xué)抑菌要溫和更多，而且針對(duì)消費(fèi)者經(jīng)常性清洗的生活習(xí)慣，那溫和少刺激的養(yǎng)元青就是佳選。

雖然，在市場(chǎng)上有很多洗發(fā)水深入人心，比如潘婷，但其僅僅訴求維他命原B5滋養(yǎng)頭發(fā)，沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)對(duì)染發(fā)燙發(fā)、受損發(fā)質(zhì)的修護(hù)，而這對(duì)養(yǎng)元清是很好的切入點(diǎn)。

更重要的是養(yǎng)元青的天然成分不傷頭發(fā)，這是潘婷等品牌所不具備的。至于國(guó)內(nèi)的中草藥洗發(fā)水同行，也沒(méi)有重量級(jí)對(duì)手。

這一點(diǎn)，養(yǎng)元青先告知消費(fèi)者頻繁使用化學(xué)洗發(fā)劑，對(duì)頭皮會(huì)造成生態(tài)系統(tǒng)的健康危害，然后通過(guò)廣告在告訴消費(fèi)者養(yǎng)元青的優(yōu)勢(shì)之處，例如能夠溫和抑菌、溫和養(yǎng)護(hù)、以及經(jīng)常清洗都不成問(wèn)題等。因此，養(yǎng)元青品牌定位是非常成功的。

養(yǎng)元青以“洗育合一”的差異化功能定位“突出重圍”。產(chǎn)品使用者在洗發(fā)后，可以使用養(yǎng)元青防脫育發(fā)液噴在頭皮上，并搭配適當(dāng)?shù)陌茨M(jìn)行頭皮的護(hù)理，從而改善頭皮頭發(fā)的情況。

在品牌時(shí)代，養(yǎng)元青品牌定位成功地打入年輕人的消費(fèi)圈，塑造了專業(yè)、風(fēng)尚、新潮兼?zhèn)涞钠放菩蜗?。其品牌?zhàn)略也持續(xù)升級(jí)，為消費(fèi)者帶去天然、專業(yè)的護(hù)發(fā)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者需求，養(yǎng)元青更是成為全面護(hù)理頭皮問(wèn)題的第一選擇。