隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)倍加激烈，眼花繚亂的品牌全在一個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)展。古人云，“打江山易，守江山難”，結(jié)合當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境而言，雖然建立品牌易如反掌，但是讓品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展卻是攀藤附葛。關(guān)鍵是做好品牌的戰(zhàn)略定位，而戰(zhàn)略定位的意義與價(jià)值主要是什么？

所謂戰(zhàn)略定位就是具有攻擊性的市場(chǎng)準(zhǔn)定位。定位需要以消費(fèi)者的需求為基礎(chǔ)，從消費(fèi)者的需要和欲求這兩個(gè)層面拓展，才能推出更加吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。

比如說(shuō)烘干機(jī)產(chǎn)品，烘干機(jī)效果是大眾的基本需求，但僅僅只有一個(gè)功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要通過(guò)其他方面的功能設(shè)計(jì)增加優(yōu)勢(shì)，以求達(dá)到消費(fèi)者更多的需求。

一、能夠集中企業(yè)的資源與關(guān)鍵領(lǐng)域

戰(zhàn)略本身就是一種選擇，因此定位時(shí)要做清晰的取舍，要確定哪些事是必須要做的，哪些事是要放棄而不去做的，即有所為，有所不為。戰(zhàn)略定位的意義可以使企業(yè)集中精力于自己的優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)特的戰(zhàn)略領(lǐng)域，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿自己的戰(zhàn)略。

二、以獨(dú)特價(jià)值占領(lǐng)心智資源

企業(yè)戰(zhàn)略定位的核心理念是遵循差異化。差異化的戰(zhàn)略定位，不但決定著能否使產(chǎn)品和服務(wù)同競(jìng)爭(zhēng)者的區(qū)別開(kāi)來(lái)，而且決定著企業(yè)能否成功進(jìn)入市場(chǎng)并立足市場(chǎng)。

通過(guò)戰(zhàn)略定位能夠?qū)⑵放频淖R(shí)別特征獨(dú)樹(shù)一幟，并通過(guò)塑造成功的品牌，始終保持企業(yè)和產(chǎn)品的獨(dú)特性，使企業(yè)保持最佳績(jī)效與收益。

三、方便建立獨(dú)特價(jià)值鏈

戰(zhàn)略定位的意義與價(jià)值還體現(xiàn)在哪？有利于建立獨(dú)特價(jià)值鏈。要使企業(yè)有特色，就要有一個(gè)不同的、為客戶(hù)精心設(shè)計(jì)的價(jià)值鏈。生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和物流都必須和對(duì)手不同，否則只能在運(yùn)營(yíng)效率上進(jìn)行同質(zhì)化酌競(jìng)爭(zhēng)。

另外在價(jià)值鏈上的各項(xiàng)活動(dòng)，必須是相互匹配并彼此促進(jìn)的。這樣，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)就不是某一項(xiàng)活動(dòng)，而是整個(gè)價(jià)值鏈一起作用，從而使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿。

總之，戰(zhàn)略定位是企業(yè)行動(dòng)的沖鋒號(hào)，其有利于幫助企業(yè)總結(jié)不足與彌補(bǔ)不足。能夠據(jù)資本市場(chǎng)的變化，調(diào)整企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，幫助企業(yè)在穩(wěn)步發(fā)展中取得勝利果實(shí)的重要舉措。

在品牌的戰(zhàn)略定位過(guò)程中，品牌定位要以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，一旦定位成功，就成為消費(fèi)群體主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的重要影響因素。這就是企業(yè)要做戰(zhàn)略定位的意義所在。倘若企業(yè)能夠明確品牌的定位，其后續(xù)的發(fā)展過(guò)程也能夠旗開(kāi)得勝。