愛(ài)瑪品牌定位時(shí)尚這個(gè)點(diǎn)，是公司品牌調(diào)性的一貫延續(xù)。在用戶心智的占領(lǐng)層面，不管是后來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)者品牌定位，還是更受歡迎的品牌定位，這種品牌調(diào)性一直在延續(xù)。而在2020年7月7日，愛(ài)瑪在“2020年新品類&新風(fēng)尚潮流趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”上，帶來(lái)了全新的品牌定位，其AI科技系統(tǒng)+4大核心技術(shù)開(kāi)創(chuàng)了全新品類豪華鋰電車。
愛(ài)瑪品牌定位：全球銷量，真正領(lǐng)先！
在電動(dòng)車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，精準(zhǔn)的品牌定位成了搶占山頭的一項(xiàng)關(guān)鍵性優(yōu)勢(shì)，定位得當(dāng)，營(yíng)銷可以事半功倍，達(dá)到極致的品牌效應(yīng)。2020年是愛(ài)瑪系統(tǒng)變革的元年，品牌年輕化，產(chǎn)品年輕化，員工年輕化，全新的愛(ài)瑪就將從“全球銷量，真正領(lǐng)先”開(kāi)始。愛(ài)瑪品牌定位的升級(jí)和發(fā)展，在調(diào)性輔助上，公司也做了資源配稱。
1、愛(ài)瑪深挖消費(fèi)者需求，獨(dú)創(chuàng)AI科技系統(tǒng)，統(tǒng)籌歷程系統(tǒng)、安全系統(tǒng)、電動(dòng)車動(dòng)力系統(tǒng)和騎乘系統(tǒng)，同時(shí)發(fā)布四大核心技術(shù)，以科技硬核力來(lái)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)電動(dòng)車，以細(xì)節(jié)和服務(wù)來(lái)打動(dòng)更多消費(fèi)者。
2、創(chuàng)新品類：愛(ài)瑪豪華鋰電車，帶來(lái)X100、G100、N110、愛(ài)度li、E350及小瑪，共6款豪華鋰電車。新國(guó)標(biāo)政策實(shí)施，電動(dòng)車行業(yè)面臨新的變革，而鋰電池安全性佳、耐寒、實(shí)惠等優(yōu)點(diǎn)，是電動(dòng)車的良配，必然成為未來(lái)發(fā)展的潮流趨勢(shì)。后疫情時(shí)代，如何做到安全、便捷、綠色出行，是人們迫切關(guān)注的問(wèn)題。
愛(ài)瑪豪華鋰電車只要購(gòu)買就能上路，不需要考駕照，同時(shí)豪華鋰電車所配備的大容量鋰電池，輕巧好提取，擁有5年超長(zhǎng)壽命和3年包換的超長(zhǎng)質(zhì)保期，充電一次能跑一周，進(jìn)一步提升愛(ài)瑪電動(dòng)車引以為傲的超高性價(jià)比。
3、“時(shí)尚”一直都是愛(ài)瑪與消費(fèi)者溝通、傳遞愛(ài)瑪、時(shí)尚、藝術(shù)騎行品牌理念的鏈接。所以愛(ài)瑪流行色研究專家聶玉純，發(fā)布了愛(ài)瑪2020夏季新色——海鹽藍(lán)、奶油黃、抹茶綠、白桃粉……柔和舒適的低純度顏色，演繹了當(dāng)季出行新美學(xué)。
4、隨著愛(ài)瑪科技型投入的不斷加大，越來(lái)越多的技術(shù)被研發(fā)出來(lái)，應(yīng)用在電動(dòng)車上。搭載在智能化車型的“愛(ài)瑪出行APP”，實(shí)時(shí)定位，一鍵控車，緊急救援，地圖導(dǎo)航……連接車友圈，讓騎行成為一種有趣的社交方式；布局滑板車、平衡車、工具車、酷玩車和家用休閑車五大品類，實(shí)現(xiàn)從兒童到老年的全年齡段覆蓋。創(chuàng)造短交通出行新未來(lái)的愛(ài)瑪特種車，將打破年齡限制，沒(méi)有國(guó)界束縛，讓全球用戶通過(guò)愛(ài)瑪享受更有趣的短交通出行體驗(yàn)。
從產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、智能創(chuàng)新上不難看出，創(chuàng)新事業(yè)部為愛(ài)瑪品牌定位戰(zhàn)略準(zhǔn)備好了充足的槍支彈藥。
品牌定位，在愛(ài)瑪?shù)钠放茟?zhàn)略決策中起到的最大作用是聚焦資源。出現(xiàn)了新的機(jī)會(huì)點(diǎn)的時(shí)候，企業(yè)是否隨波逐流，這是品牌定位需要解決的第二個(gè)問(wèn)題，這些問(wèn)題的解決，不完全是說(shuō)定位的功勞，但品牌定位為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略取舍提供了幫助。
愛(ài)瑪品牌定位戰(zhàn)略堅(jiān)持用戶至上，卓越產(chǎn)品，精耕市場(chǎng)，精細(xì)運(yùn)營(yíng)四大戰(zhàn)略主軸，同時(shí)針對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀做深入剖析，提出技術(shù)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)才是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的唯一路徑。同時(shí)通過(guò)通過(guò)用戶升級(jí)、渠道多元、市場(chǎng)細(xì)分建立起更加緊密和有效的協(xié)同，將用戶運(yùn)營(yíng)、服務(wù)體系進(jìn)行全面升級(jí)，打造信息化和數(shù)字化體系，從而創(chuàng)造行業(yè)高效的營(yíng)銷價(jià)值鏈，構(gòu)建廠商價(jià)值一體化。