全友家居的理念是“綠色全友 溫馨世界”，綠色文化是全友家居的內(nèi)涵，綠色代表的是熊貓，傳播友誼，綠色的標(biāo)志VI，傳遞溫馨；綠色的園林工廠，構(gòu)筑和諧；綠色的健兒?jiǎn)T工，創(chuàng)造文明；綠色的品質(zhì)產(chǎn)品，引領(lǐng)環(huán)保；綠色的服務(wù)市場(chǎng)，放飛幸福。全友家居，對(duì)于我們而言并不陌生，對(duì)于它最早的印象，還是它那只可愛(ài)的叫“YOYO”的大熊貓形象代言，以及那句經(jīng)典的"全友家居 我也喜歡"的廣告語(yǔ)，讓"綠色全友 溫馨世界"的品牌主張響遍全國(guó)。
在品牌年輕化浪潮下，中國(guó)家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌全友家居洞察當(dāng)下年輕消費(fèi)群體需求，推行“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”的品牌定位。2017年，全友家居借助娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)品牌曝光；創(chuàng)新公益形式，提升品牌美譽(yù)；開(kāi)發(fā)潮流新品，為品質(zhì)代言；打造熊貓IP，與年輕人親密互動(dòng)。通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)舉措，全友家居塑造了更年輕、更精彩的品牌形象，讓“年輕化、時(shí)尚化”的品牌形象根植于消費(fèi)者心中。
一：營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)化：邀請(qǐng)明星與冠名綜藝
2017年初，全友家居穿越羌塘、阿爾金、羅布泊、可可西里四大無(wú)人區(qū)后，在娛樂(lè)、體育營(yíng)銷(xiāo)方面強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，再次冠名金標(biāo)揚(yáng)馬，邀請(qǐng)娛樂(lè)圈模范夫妻田亮、葉一茜助陣揚(yáng)馬現(xiàn)場(chǎng)，與十萬(wàn)跑者見(jiàn)證全友家居科技新品發(fā)布。
在綜藝層面，全友家居冠名了城市旅游節(jié)目《悠游星攻略》，贊助了戶(hù)外明星挑戰(zhàn)真人秀《我們的挑戰(zhàn)》，在大熱IP《射雕英雄傳》、熱門(mén)電視劇《獵場(chǎng)》植入創(chuàng)意原創(chuàng)帖廣告。高質(zhì)量的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)展現(xiàn)了全友家居品牌個(gè)性與活力；多維度、立體化的綜藝營(yíng)銷(xiāo)矩陣實(shí)現(xiàn)品牌傳播聲量最大化。
二：公益多元化：傳遞綠色健康新理念
通過(guò)娛樂(lè)人物與娛樂(lè)節(jié)目，全友家居與眾網(wǎng)友達(dá)成親密互動(dòng)，傳遞精彩的生活態(tài)度。除了玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)，全友家居還積極跨界，創(chuàng)新公益形式，彰顯社會(huì)責(zé)任的同時(shí)展現(xiàn)品牌活力。
為了關(guān)懷互聯(lián)網(wǎng)人，全友家居聯(lián)合58同城、攜程網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)名企在京滬圈開(kāi)展了大型公益活動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)一小時(shí)新生活運(yùn)動(dòng)”，為互聯(lián)網(wǎng)人定制理想新生活。
9月，全友家居聯(lián)合蘇寧、餓了么在古都南京為上班族們派送愛(ài)心早餐。全友家居吉祥物熊貓YOYO、蘇寧小獅子、靚麗的外模們組成了超燃的派餐團(tuán)隊(duì)！除了為年輕人加油打氣，全友家居還積極為野生動(dòng)物發(fā)聲。8月，全友家居攜手國(guó)際綠色電影節(jié)，與吳尊、牛莉等知名藝人一起號(hào)召大眾保護(hù)自然，加入“愛(ài)護(hù)地球”的行動(dòng)中。同時(shí)，冠名RideForPanda熊貓騎行公益活動(dòng)，在全球招募300位熊貓騎士共同守護(hù)野生零星大熊貓生存環(huán)境。
三：產(chǎn)品時(shí)尚化：引領(lǐng)國(guó)際潮流獲點(diǎn)贊
用戶(hù)時(shí)代，除了通過(guò)多元營(yíng)銷(xiāo)抓住用戶(hù)眼球，通過(guò)公益撩動(dòng)用戶(hù)的心，還需要用時(shí)尚的品質(zhì)產(chǎn)品與貼心服務(wù)來(lái)打動(dòng)用戶(hù)。在產(chǎn)品上，全友家居根據(jù)市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)潮流新品，升級(jí)產(chǎn)品功能，與國(guó)際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)合作打造概念產(chǎn)品為居室添彩?；谙M(fèi)需求，全友家居推出“羅曼尼玫瑰”、“加州印象”等不同風(fēng)格的成品家具；推出“純璞東方”、“格調(diào)空間”等多系列全屋定制家具適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。在產(chǎn)品功能上，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式，將功能性與智能性完美統(tǒng)一。
四：代言人格化：打造熊貓IP
在產(chǎn)品與服務(wù)上的精耕細(xì)作中，全友家居穩(wěn)固了中國(guó)家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌的地位。另一方面，全友家居深諳市場(chǎng)潮流趨勢(shì)，打造了超級(jí)IP——熊貓“YOYO”！憨態(tài)可掬的形象，萌動(dòng)的身影，熊貓“YOYO”俘虜了眾多迷弟迷妹的心。2010年，熊貓友友(YOYO曾用名)成為了全友家居獨(dú)一無(wú)二的綠色代言人之后，積極參與品牌活動(dòng)，立志成為全友家居第一“網(wǎng)紅”。2017年 ，熊貓“YOYO”強(qiáng)勢(shì)參與了全友家居冠名的城市旅游節(jié)目《悠游星攻略》錄制，與林保怡、陳慧珊、薛凱琪、郭羨妮等明星親密互動(dòng)，成為了該劇當(dāng)之無(wú)愧的“男一號(hào)”。
全友以“成為世界級(jí)家居用品開(kāi)發(fā)制造商與服務(wù)提供商”為企業(yè)愿景，以創(chuàng)造美好家居生活”為企業(yè)使命。以“綠色文化”、魚(yú)水文化”為企業(yè)核心文化價(jià)值，通過(guò)持續(xù)的管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，以國(guó)際化視野，竭誠(chéng)為廣大客戶(hù)提供高品質(zhì)、多樣化的。