品牌就是給消費者一個購買的理由。非常差異深圳品牌戰(zhàn)略定位公司在2017年初服務(wù)了一家已經(jīng)找過戰(zhàn)略定位公司做過的項目，企業(yè)是做按摩器材的，按摩源于中國的穴位和經(jīng)絡(luò)。但整個行業(yè)前三的領(lǐng)導(dǎo)品牌中卻沒有一家提及。我們服務(wù)的客戶原有的定位是“讓愛和健康隨時可見”，當(dāng)我們問到為什么是“隨時可見”的時候。客戶的回答是“我們是輕便型的按摩器”，“我們的產(chǎn)品孩子送給父母的比較多”，所以“讓愛隨時可見”就等于我們產(chǎn)品可以到處拿著走；愛也代表了孩子送給父母的禮品概念”。我當(dāng)時的疑問是，孩子送給父母也算送禮嗎，孩子送給父母的東西會更在乎外在的包裝還是真正的實用？按摩的背后是剛性的“中老年頭疼、頸椎痛、腰腿痛”，這和“愛隨時可見”有多大的聯(lián)系和共鳴？

品牌定位咨詢行業(yè)是一個每天都提出問題解決客戶問題的行業(yè)，行業(yè)的屬性就注定了咨詢策劃人在工作習(xí)慣和工作效率上要變得更加的高效和專業(yè)，而今天的早會分享就是關(guān)于工作習(xí)慣的命題，在早會的一開始就列舉了國際頂級咨詢公司麥肯錫其中的兩個工作習(xí)慣——“用30秒的時間提出三個工作要點”和“工作過程中與上司進行確認”。

上海母嬰展，非常差異非常差異品牌定位公司作為服務(wù)客戶優(yōu)貝母嬰用品的品牌戰(zhàn)略合作伙伴，和客戶一同參加。品牌定位戰(zhàn)略作為企業(yè)的最高戰(zhàn)略！指導(dǎo)著企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、營銷渠道模式選擇、傳播推廣及終端表現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)，將其串聯(lián)起來，統(tǒng)一方向、統(tǒng)一思路的集體為品牌的高價值服務(wù)。因此項目組人員尤其是項目經(jīng)理，一定要有學(xué)習(xí)的心態(tài)以及統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的能力，盡自己的專業(yè)能力服務(wù)幫助到客戶的同時，也指揮協(xié)調(diào)好每一個項目組人員的專業(yè)特長，為客戶獻計獻策。

好設(shè)計以什么為標(biāo)準(zhǔn)？好的品牌設(shè)計是以市場銷售力為標(biāo)準(zhǔn)的，品牌策略就是給設(shè)計提供了一個差異化的思路，先準(zhǔn)確地把握思路方向，再深度創(chuàng)意。品牌策略不僅不會讓設(shè)計創(chuàng)意有局限性，反而是給了設(shè)計師一個方向和目標(biāo)，讓你在準(zhǔn)確的范圍內(nèi)無限創(chuàng)意。品牌定位策略不會給設(shè)計創(chuàng)意帶來限制，反而會因為有了一定的邊界，你可以在準(zhǔn)確的范圍內(nèi)創(chuàng)意，這樣才能得到創(chuàng)意真正的自由。設(shè)計師偶爾會有“品牌策略限制設(shè)計創(chuàng)意”的困惑，其實很多企業(yè)也有，因為做了品牌定位，品牌也會被要求，你必須做品牌定位之內(nèi)的事情，絕不能做品牌定位戰(zhàn)略之外的事，如此才能形成自己的品牌資產(chǎn)。

當(dāng)一個品牌定位戰(zhàn)略在市場上占據(jù)了一半以上份額時，它便占據(jù)了主導(dǎo)地位，以至于使競爭對手趕超它是幾乎不可能的。賣一個或幾個企業(yè)，其影響還不至于讓刻骨銘心，而“賣”掉整個行業(yè)才是對中華民族犯下的無法彌補的過失。做品牌就猶如從短線的戰(zhàn)術(shù)性企業(yè)轉(zhuǎn)型到長線的戰(zhàn)略性企業(yè)！禍起蕭墻，真正導(dǎo)致失敗的永遠都是企業(yè)自身的原因！不能勇于面對營銷升級性的企業(yè)，就只能像溫水青蛙般“不試而亡！”企業(yè)從生產(chǎn)外貿(mào)型到營銷型的轉(zhuǎn)變已成必然，做品牌也和成功學(xué)一樣，認清了方向和目標(biāo)；就要不斷的嘗試嘗試再嘗試！基業(yè)長青的背后必須是一個長線戰(zhàn)略性的企業(yè)，所有的品牌定位營銷行為都是為建立一個傳奇品牌所做！

之所以談到這個話題是因為非常差異深圳品牌定位公司在前一段時間接觸到了一個做凈水器的客戶，談話的時候偶然談到了太陽雨凈水器這樣一個案例，所以在這里給大家一起做個分享。奧馬冰箱在和年輕人對話的時候，通過一句話取得了和消費者情感上的共鳴，其實是一種尊重消費者心態(tài)，一種呈現(xiàn)品牌的價值方式，就好比今天為什么美的空調(diào)在銷量上超過格力，就是這種溝通上不同，格力就在講我董明珠多么厲害、我掌握了什么樣的核心科技，而美的的廣告是"一晚一度電"能夠站在消費者立場上去和他溝通，這種共鳴感是非常強烈的。如果品牌定位和你的訴求沒辦法讓消費者產(chǎn)生共鳴的話，那你的傳播的意義就變得非常小，沒有任何記憶和價值。