如果說品牌的定位是一顆釘子，

那么品牌的設計就是一把錘子。

要想把一顆釘子穩(wěn)穩(wěn)扎根在眾多品牌的紅海里，

錘子就要打的“準確”。

那么，如何才能把設計做的準確呢？非常差異深圳品牌定位公司在上周一的早會上，進行了一次有趣的探究。在公司的早會開始，品牌定位負責人——王總，對我們的兩位設計總監(jiān)提出了一個命題：在公司服務過的項目里，選一個你認為最為準確最為欣賞的一個項目，包括原因。

其中一位設計總監(jiān)認為羅曼這個項目的形象設計最為喜愛。

它的整個創(chuàng)意的表現，無論是深夜加班的情境還是車上的男士，它們和品牌的定位都十分貼切，尤其符合品牌定位之下一幫默默堅持奮斗的人的生活實景，把那份奮斗者的孤獨卻又充滿意志的色彩表達的非常好，同時也與其他飛科、飛利浦、博朗為代表的競品做出了更高價值、更接地氣的品牌差異。很直接地傳遞給消費者品牌的訴求。

非常差異深圳品牌定位公司另一位設計總監(jiān)則相對比較喜歡潮夫人的這個品牌的包裝設計。

他談及到當時想這個設計的創(chuàng)意時候，是無從下手的，就算思考到，但很多創(chuàng)意的想法都和其他競品形成不了差異化。而當時王總給出的一些創(chuàng)意：青蛙，小鳥，田園生活的氛圍等這些素材。加以引用、設計，最后出稿發(fā)現是有差異化，而且辨識度很高，最重要的是挖掘出了我們小時候在沒有太多農藥、化肥、環(huán)境污染及破壞的自然環(huán)境里的美好和回憶。包裝的設計與我們潮夫人的品牌定位是非常契合的。創(chuàng)意也完全高于產品的本身，更多的站在了品牌價值的角度去思考和襯托，把品牌的核心價值展現得淋漓盡致，區(qū)別于市場上的競品，而且可以引發(fā)消費者的回憶與共鳴。

通過兩位設計總監(jiān)的想法總結，關于什么是準確的設計？從哪方面去表達？我們很快就可以找到答案。

設計的準確，它的第一標準是體現在創(chuàng)意是否準確。

但在傳統(tǒng)的設計中，一些設計師往往為了迎合甲方公司、老板們的喜好，而去進行創(chuàng)意的思考，或是只依據產品的屬性去進行表達，使得設計不準確，沒有產生銷售力?；蛘呤峭驗闆]有一個明確的定位而去設計，使得創(chuàng)意根本沒有依據，作品的出稿客戶也不滿意，所以反復修改設計稿，最終浪費時間，也不能最終在市場上擁有設計作品本身的銷售力。這些都是因為設計師沒有一個正確的標準去思考創(chuàng)意而引發(fā)的。其實，真正準確的創(chuàng)意設計是站在品牌的核心戰(zhàn)略，消費者和競品等定位的維度上面去思考的，創(chuàng)意的標準是高于產品屬性的，承載著傳遞出品牌、產品核心價值的使命，最終讓設計具備銷售力。錯誤的設計為企業(yè)帶來的損失，可以更好的評價一個準確的設計應該值多少錢。

那么，我們來思考一下，創(chuàng)意要怎么去挖掘？

深圳非常差異品牌定位公司的王總經常講的就是“一個人生活的閱歷和精神的豐富是創(chuàng)作一個品牌最重要的源泉！”創(chuàng)意是源于生活上的感受與體會，以及對更多人性、文化的思考與洞察。而這，就是設計創(chuàng)意準確的第二標準。很多人會疑惑，難道不應該是設計的表達效果與表現的手法嗎？在會議上，王總否決了這一觀點。他談及到，設計的表現手法和效果都是屬于后期執(zhí)行的階段，而在設計的前期，如果我們日常中沒有一些生活上的體會和人性、文化的洞察，那設計創(chuàng)意的思考就是沒有深度、沒有意義、沒有傳遞出品牌帶給人們的核心價值。也就是說，沒有一個準確的創(chuàng)意就去進行設計了。我們公司兩位設計總監(jiān)之所以認為這兩個項目作品好，都是因它們創(chuàng)意層面上的準確，會帶給品牌強有力的營銷能力。正如潮夫人包裝上的設計創(chuàng)意，青蛙，小鳥這些元素，都是來源于生活中的體會，只有你通過回憶和感受那種似乎已經逝去的美好和向往，你才會有這些創(chuàng)意思路的。

最后王總建議大家，日常中除了看專業(yè)的書籍外，還可以看一些跨界的書籍，多洞察人性的思想情懷、文化的價值，時刻保持一顆善于觀察生活和對生活充滿期待的一顆敏銳的心，將跨界的文化知識、生活的發(fā)現，進而消化，融入到設計創(chuàng)意中去。

一個設計師，搜索資料不一定局限于一些設計素材的網站和競品作品的參考，更應該通過一些生活事物上的發(fā)現進而去思考，去延伸。就像我們的品牌文案一樣，尋找寫作靈感不一定僅局限于從看寫作技巧的書籍和品牌專業(yè)的書籍中出發(fā)，更多的是從人文情懷的書籍或詩歌散文中去獲取更多寫作的靈感和方向。我們要把目光放長遠，把思考問題的角度更多面、更深入。

一個準確的設計，是要基于品牌的策略，競品與消費者等品牌的維度作為創(chuàng)意的標準，進行差異化地思考設計的創(chuàng)意，最后通過準確的創(chuàng)意才能把設計表現地更為準確且更富有銷售力。