作為第一批進(jìn)入中國市場的奢侈品品牌之一，卡地亞的品牌戰(zhàn)略不僅僅滿足于品牌先入為主的優(yōu)勢，還迅速鋪設(shè)店面。縱觀數(shù)百年來的珠寶發(fā)展史，一直以來都以精致與奢華對美學(xué)生活做著精確的詮釋。如今不管是高級珠寶還是當(dāng)代珠寶系列，卡地亞精品都本著出色的制作工藝、專業(yè)技術(shù)和品牌戰(zhàn)略定位來傳達(dá)出品牌的價值。

回顧卡地亞的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實戰(zhàn)，其長處就在于能夠保留當(dāng)代傳統(tǒng)精華，簡潔利落的線條，添加了現(xiàn)代的新穎風(fēng)格。但在瞬息萬變的奢侈品市場上，誰也沒有辦法保證輝煌永續(xù)。在激烈競爭狀態(tài)下，卡地亞的品牌戰(zhàn)略不僅僅停留在品牌宣傳上，其更是高舉連鎖擴(kuò)張大旗搶占市場，發(fā)現(xiàn)和挖掘特定的客戶群，以線下門店支撐的同時，以獨特的營銷戰(zhàn)略定位影響著客戶群。

鎖定女性，關(guān)注女性

對于卡地亞這樣的珠寶、腕表奢侈品品牌，其最核心的消費群體是女性。但對于女性消費群體，以往她們是以價格導(dǎo)向為主，如今卻是更渴求性價比的平衡，對廠商的要求也更加嚴(yán)格。通俗來說，就是他們更看重“貴”字背后的價值和精神，在購買奢侈品過程中有了全新的經(jīng)驗，享受購買的過程和享受產(chǎn)品的過程。

新的挑戰(zhàn)考驗著卡地亞的品牌戰(zhàn)略營銷思路和方法。卡地亞不只是著眼于現(xiàn)實的業(yè)務(wù)，還十分注重培養(yǎng)潛在客戶，致力于通過多種途徑在不同區(qū)域、不同年齡層發(fā)掘更多消費者。但唯一、不可復(fù)制的品質(zhì)才是奢侈品獨特的價值所在，所以不斷強化這種獨特品質(zhì)的過程才是卡地亞的品牌戰(zhàn)略重點。在強化品質(zhì)、培養(yǎng)潛在客戶的同時，越來越多的奢侈品品牌戰(zhàn)略定位是通過舉辦藝術(shù)活動或具有社會意義的獎項來履行品牌自身的社會責(zé)任。像卡地亞享有“皇帝的珠寶商、珠寶商的皇帝”的美譽，也代表著經(jīng)典與創(chuàng)新，這些品質(zhì)一定會在消費者心目中根深蒂固。

在持久鎖定女性消費群的同時，卡地亞的品牌戰(zhàn)略將眼光放在如何關(guān)注現(xiàn)代女性的生活質(zhì)量與精神狀態(tài)上。在全球持續(xù)開辦“卡地亞靈思涌動女性創(chuàng)業(yè)家獎”活動。這是一項具有創(chuàng)新意義的國際大獎。諸如此類活動的舉辦將最終使得卡地亞品牌更為廣泛地傳播。市場下沉，把品牌的觸角深入二、三線城市是卡地亞當(dāng)今的品牌戰(zhàn)略定位重點之一。

奢侈品的盈利模式的自建渠道成本很高，卡地亞是全球唯一一家在零售和批發(fā)市場同時作戰(zhàn)的奢侈品品牌。大力鋪設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)只是支撐卡地亞的品牌戰(zhàn)略定位的一部分。2018年前，國內(nèi)市場對于卡地亞的認(rèn)知還是一片空白，但經(jīng)過十幾年的發(fā)展，最終在成都、杭州、廣州、上海、北京等地建立起了一定的知名度。目前仍處于打造知名度階段，讓品牌與消費者相連。