隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品路線趨向品牌，各國(guó)家電企業(yè)紛紛采取不同的品牌戰(zhàn)略定位，以打造強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)贏得市場(chǎng)與消費(fèi)者的認(rèn)可。博世品牌就是其中的一員，博世品牌戰(zhàn)略也憑借著自身的優(yōu)勢(shì)，在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得極其不凡的效果。那么，博世的品牌戰(zhàn)略是什么？

博世品牌作為最早涉足于家電產(chǎn)品制造的國(guó)際知名廠商之一，博世家電對(duì)于的產(chǎn)品定位一直是高大上的代名詞。憑借著百年的制冷經(jīng)驗(yàn)、出色的設(shè)計(jì)與完美的技術(shù)相結(jié)合。

博世品牌定位于高端個(gè)性化。其一直以卓越的品質(zhì)和可靠性而聞名，是全球領(lǐng)先的家電品牌之一。博世品牌戰(zhàn)略怎么高端個(gè)性化？品牌戰(zhàn)略具體做了什么？

博世作為現(xiàn)代廚房領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，致力為更多中國(guó)家庭構(gòu)建舒適便捷的現(xiàn)代化廚房空間，并在廚電領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，不斷推出可滿足多樣化戶型及風(fēng)格的高端嵌入式廚房電器全套解決方案，向中國(guó)消費(fèi)者提供了更多品質(zhì)生活。

在針對(duì)消費(fèi)者對(duì)冰箱的期待已不局限于保鮮、冷凍等功能，而是希望冰箱成為家庭的“健康營(yíng)養(yǎng)”中心，幫助用戶更高效安全地管理食材存儲(chǔ)時(shí)。博世家電踐行“以消費(fèi)者為中心”開(kāi)啟定制化生產(chǎn)的開(kāi)端，推出健康智能、且能滿足消費(fèi)者多種個(gè)性需求的定制款“博世維他智享三門(mén)冰箱”。

這款冰箱外形設(shè)計(jì)上，完全采用全新歐洲簡(jiǎn)約美感設(shè)計(jì)理念，內(nèi)部更集合了零度維他保鮮、混冷無(wú)霜、智享生活、集鮮解凍盤(pán)、空氣過(guò)濾器等5大魔法技能，極大程度上滿足著用戶全方位的使用需求，讓冰箱真正成為消費(fèi)者生活中的健康好伙伴。

這既為消費(fèi)者開(kāi)啟全新定制級(jí)家電體驗(yàn)，符合自身品牌定位的高端個(gè)性化形象，同時(shí)也意味著博世家電開(kāi)啟了全新C2B商業(yè)模式的重要里程碑，收到廣大消費(fèi)者的高度贊揚(yáng)。

對(duì)比西門(mén)子品牌戰(zhàn)略，其以前瞻性、現(xiàn)代時(shí)尚和創(chuàng)新精神而著稱，側(cè)重簡(jiǎn)約和冷峻的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，樣式相對(duì)都比較有棱有角，給消費(fèi)者的感覺(jué)更穩(wěn)重。而博世品牌戰(zhàn)略側(cè)重為消費(fèi)者提供卓越品質(zhì)，以及完美技術(shù)帶來(lái)的高生活品質(zhì)，設(shè)計(jì)優(yōu)雅，更注重產(chǎn)品的功能，設(shè)計(jì)和形象更人性化、個(gè)性化，產(chǎn)品給消費(fèi)者的感覺(jué)是更具有活力。

曾有人這樣形容過(guò)這兩個(gè)品牌，西門(mén)子如果是家電行業(yè)中的“正裝形象”的話，那么博世就更像是“阿迪達(dá)斯”，同樣十分高端的品牌形象，但是不同的另一種選擇。

博世高端個(gè)性化的品牌定位，主要是針對(duì)消費(fèi)獨(dú)立，有一定文化、時(shí)尚追求的消費(fèi)群體。其產(chǎn)品線的覆蓋程度，產(chǎn)品功能訴求和定價(jià)策略都已經(jīng)決定了博世是一個(gè)有著自己相對(duì)獨(dú)立的消費(fèi)客戶群的品牌。而這個(gè)客戶群可以總結(jié)為，具備一定物質(zhì)基礎(chǔ)的個(gè)性化群體。

從銷售市場(chǎng)狀況而言，博世品牌戰(zhàn)略定位是成功的。其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，成功運(yùn)用好品牌戰(zhàn)略，不斷升級(jí)創(chuàng)新，推動(dòng)著人們的生活品質(zhì)更加美好，從而成為世界級(jí)的優(yōu)秀家電品牌。