隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高，市場(chǎng)上的玩具功能也日益多樣化。提到玩具，相信大部分的人對(duì)樂高有所耳聞，其成立到現(xiàn)在，已成為全球最有價(jià)值的玩具品牌。這背后到底是什么動(dòng)力支撐著它發(fā)展？樂高品牌戰(zhàn)略在其中發(fā)揮的作用是功不可沒。

樂高LEGO創(chuàng)于1932年丹麥，歷史悠久的玩具制造商，以積木玩具享譽(yù)全球的大型玩具企業(yè)。專注推動(dòng)兒童玩具發(fā)展，旨在通過富有創(chuàng)意的玩樂和學(xué)習(xí)啟迪和培養(yǎng)未來的創(chuàng)建者。

樂高品牌戰(zhàn)略定位于“你我攜手拼接生活完美”。樂高品牌自從進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，玩具深受大眾熱愛與追捧，特別是家長和小孩。健康的品牌印象、產(chǎn)品創(chuàng)意和獨(dú)特性，加上品牌定位戰(zhàn)略的成功，令“樂高”的名字家傳戶曉，而其具體的品牌戰(zhàn)略如何做？

樂高品牌戰(zhàn)略圍繞“你我攜手拼接生活完美”出發(fā)，舉辦了一個(gè)創(chuàng)“星”設(shè)計(jì)大賽，挖掘小孩的無限潛能。樂高玩具創(chuàng)“星”設(shè)計(jì)大賽有男孩類玩具金獎(jiǎng)，城市警察和生化極天之戰(zhàn)系列榮獲銀獎(jiǎng)，女孩玩具類的有銀獎(jiǎng)授予了公主渡假屋。

堅(jiān)持品質(zhì)至上的理念，與國際知名品牌的合作，選擇高品質(zhì)的產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，成為連接國際品牌與中國市場(chǎng)的橋梁，為中國兒童提供健康成長的空間，讓孩子的童年充滿智慧與歡樂。

樂高還想讓人們沉浸在現(xiàn)實(shí)世界中，曾與八個(gè)樂高主題公園一起在丹麥開設(shè)了樂高屋，這是一個(gè)擁有2500萬塊積木的游樂場(chǎng)。它由多種顏色的區(qū)域組成，旨在向兒童傳授“核心能力”，包括兒童的社交發(fā)展、解決問題、情感發(fā)展和創(chuàng)造方面的能力的提升。

樂高品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造了一系列電影“樂高電影”、“樂高星球大戰(zhàn)”、“蝙蝠俠”和它自己的故事“樂高忍者”與視頻游戲，加上它的YouTube頻道擁有500萬關(guān)注者，還有無數(shù)粉絲網(wǎng)站，從而也加速了消費(fèi)群體對(duì)樂高的認(rèn)知，并加深品牌印象。

樂高的兒童生活在線社區(qū)達(dá)600萬成員，孩子們最喜歡做的事情就是上傳自己創(chuàng)作的照片。因此，樂高品牌就推出的樂高Boost，能讓7歲的孩子把他們的樂高玩具連接到傳感器上，這樣它們就可以被編程來對(duì)運(yùn)動(dòng)做出反應(yīng)，甚至說話。

如今，樂高仍然占據(jù)著中國品牌玩具市場(chǎng)的最前端，樂高品牌分銷點(diǎn)廣至50多個(gè)城市，在主要城市拼裝玩具市場(chǎng)銷售更穩(wěn)占80%以上。其多條產(chǎn)品線多年榮獲中國玩具協(xié)會(huì)頒發(fā)最佳教育類玩具和最受歡迎男孩玩具，市場(chǎng)成績驕人，并享有極高的知名度。