隨著消費(fèi)的不斷升級，未來的競爭，一定是品牌之間的競爭。方太廚電品牌定位的升級，是奠定后面品牌故事的第一步。在這個過程中，方太品牌定位通過品牌合作、發(fā)明專利、獲得獲得國際獎項等不斷地強(qiáng)化產(chǎn)品力，為品牌成為廚電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者背書。

方太品牌定位升級：從中高端家電品牌到中國廚電品牌領(lǐng)導(dǎo)者

方太圍繞著品牌定位做出的品牌戰(zhàn)略，讓中國廚電品牌領(lǐng)導(dǎo)者這一品牌定位深深的烙印在市場和消費(fèi)者的心中，有了實打?qū)嵉漠a(chǎn)品力和品牌力。

1、和中國頭部地產(chǎn)商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，成為其高端樓盤精裝戶型的標(biāo)配廚房電器，利用消費(fèi)者認(rèn)同的高端地產(chǎn)品牌為自己的品牌背書。還是中國吸油煙機(jī)、灶具、消毒柜國家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，全國吸油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化工作組組長單位,并連續(xù)7年代表中國修訂吸油煙機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)。讓國家成為自己品牌的背書，是國家認(rèn)定的行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。

2、打造從線上到線下的全鏈接極致體驗。方太品牌定位升級之后，依舊堅持高端廚電產(chǎn)品這一策略，但是單靠單純的廣告?zhèn)鞑ゲ荒芡暾淖層脩趔w驗到方太的高端屬性，于是對銷售模式做了一次從線上到線下的全面升級。

線下：2012年1月，F(xiàn)OTILE STYLE方太生活家上海體驗館落成。2016年1月，方太生活家北京體驗館落地三里屯，方太生活體驗館讓用戶能親身體驗到高端的方太電器真的能讓家變得更好的感覺；

線上：推出了“方太生活家”，致力于打造和完善一個高端生活方式O2O平臺。同時全新升級方太品牌的官方網(wǎng)站，通過線上線下的聯(lián)動配合，讓方太銷售模式提升到了有服務(wù)、有體驗的高端模式。

3、以儒家哲學(xué)為核心的品牌戰(zhàn)略營銷。原本方太的營銷戰(zhàn)略大都是以創(chuàng)意廣告結(jié)合產(chǎn)品特色的形式來表達(dá)，品牌的營銷戰(zhàn)略活動出發(fā)點(diǎn)還是基于產(chǎn)品特色本身。在方太品牌定位升級之后，以烙印在國人心中的儒家思想來貫穿整個營銷，將儒家文化中的仁愛之心反映成“因愛偉大”的品牌主張。

從品牌到產(chǎn)品再到體驗，每一個步驟，都現(xiàn)在消費(fèi)者心中埋下了一個個故事的伏筆，為方太的品牌故事構(gòu)建了一個更容易被相信的宏大背景。

方太品牌定位二十余年來始終專注于高端廚電領(lǐng)域，堅持走高端路線，并向中檔領(lǐng)域延伸，塑造一個具有長久生命力的高端廚房專家品牌形象。為繞這一戰(zhàn)略定位，方太優(yōu)化渠道建設(shè)，刷新終端形象，提升服務(wù)品質(zhì)，始終煥發(fā)出無盡的魅力。