近幾年新生的科技品類(lèi)中，智能音箱處于第一梯隊(duì)，而在眾多智能音箱品牌中，一直都是中美品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。百度旗下的小度智能音箱，在短短一年時(shí)間內(nèi)從一個(gè)行業(yè)新秀躋身成為世界第二，除了品牌定位的準(zhǔn)確性之外，在AI領(lǐng)域的領(lǐng)先型、企業(yè)的前瞻性以及百度資源的豐富性都有著密切的聯(lián)系。

小度品牌定位：專(zhuān)注于家居智控

如何圍繞品牌定位去執(zhí)行戰(zhàn)略才能在細(xì)分領(lǐng)域做到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一？

1、精準(zhǔn)定位，專(zhuān)注于家居智控細(xì)分市場(chǎng)。

從目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡來(lái)看，天貓精靈和小愛(ài)音箱的年齡分布幾乎一樣，也和全球智能音箱市場(chǎng)報(bào)告的數(shù)據(jù)一致。但相比天貓精靈品牌戰(zhàn)略定位“無(wú)處不在的AI助手”不同，小度品牌定位專(zhuān)注于家居智控細(xì)分市場(chǎng)。

2、技術(shù)積累+產(chǎn)品思維。

說(shuō)到底智能家居的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的較量。在技術(shù)積累的基礎(chǔ)上，小度品牌營(yíng)銷(xiāo)始終做用戶(hù)真正想用、易用、好用的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)極致的產(chǎn)品思維。

小度產(chǎn)品主要分為家居語(yǔ)音控制整體方案、智能開(kāi)關(guān)面板、語(yǔ)音控制器三類(lèi)。每類(lèi)產(chǎn)品都有吸睛之處。

3、領(lǐng)先的智能體驗(yàn)。

“智能度”是衡量智能音箱的首要標(biāo)準(zhǔn)。依托于百度在人工智能領(lǐng)域積累的品牌形象、口碑和行業(yè)影響力，小度智能音箱首創(chuàng)“兒童模式”，專(zhuān)門(mén)為兒童在內(nèi)容、聲音和交互上定制富有童趣的聲音與孩子互動(dòng)；獨(dú)有的“極客模式”，初次喚醒“小度小度”后，8秒內(nèi)再次進(jìn)行對(duì)話不需要喚醒。

參考尼爾森的報(bào)告數(shù)據(jù)，在所有被調(diào)研者中，小度是在智能度的評(píng)判上居于領(lǐng)先地位。

相比小米、天貓精靈，小度品牌定位背靠百度搜索引擎，品牌戰(zhàn)略全面整合了百度信息與服務(wù)生態(tài)優(yōu)勢(shì)搭載百度DuerOS人工智能系統(tǒng)，引入百度百科超過(guò)1500萬(wàn)個(gè)詞條內(nèi)容，深入洞察消費(fèi)需求。加上合理的品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)推廣，引發(fā)了強(qiáng)烈的市場(chǎng)關(guān)注度和不錯(cuò)的好口碑。如今小度已經(jīng)接入200+個(gè)品牌的7000萬(wàn)智能家居設(shè)備，品類(lèi)覆蓋到生活的方方面面。也與聯(lián)想、海爾、TCL、小魚(yú)、美的、在家等知名企業(yè)達(dá)成合作，通過(guò)賦能冰箱、音箱、電視、智能耳機(jī)等多種家電與智能設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)生活場(chǎng)景的智能化。