小天才電話手表戰(zhàn)略以打造超級(jí)產(chǎn)品為品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，憑借著不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和完善技術(shù)，成為了兒童電話手表行業(yè)的領(lǐng)頭羊，幫助步步高企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。步步高企業(yè)是如何打造小天才這款超級(jí)產(chǎn)品，逐漸占據(jù)市場(chǎng)份額的？小天才品牌戰(zhàn)略并不著急將研發(fā)產(chǎn)品，而是緊跟國(guó)家政策、持續(xù)創(chuàng)新、抓住技術(shù)紅利，深入洞察用戶群體，了解他們的痛點(diǎn)。
二胎政策的開(kāi)放，低領(lǐng)群體數(shù)量的增加對(duì)于兒童智能手表的需求也會(huì)增加。未來(lái)兒童電話手表的功能也會(huì)逐漸傾向于安全+健康+娛樂(lè)趨勢(shì)。步步高企業(yè)在各個(gè)地區(qū)的城市內(nèi)設(shè)有超過(guò)400家服務(wù)體驗(yàn)店，覆蓋于國(guó)內(nèi)的各級(jí)城鄉(xiāng)地區(qū)一共超過(guò)18000個(gè)終端銷售網(wǎng)點(diǎn)，也在渠道上賦能小天才。
1、抓住技術(shù)紅利
小天才品牌戰(zhàn)略抓住了4G時(shí)代與日趨成熟的移動(dòng)芯片技術(shù)。中國(guó)在2013年起，正是進(jìn)入4G時(shí)代。4G的普及為小天才的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。
2015年，小天才推出首款兒童電話手表Y01，引爆兒童智能手表市場(chǎng)；2017年，小天才的產(chǎn)品線正式向4G技術(shù)轉(zhuǎn)型，并推出首款4G電話手表Z3，并支持雙向通話功能，可通過(guò)wifi、GPS和4G定位三項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)定位。
小天才品牌戰(zhàn)略及時(shí)抓住了技術(shù)紅利，在產(chǎn)品創(chuàng)新的道路上突破自己，讓小天才品牌遙遙領(lǐng)先。
2、解決用戶痛點(diǎn)
小天才品牌定位強(qiáng)調(diào)“社交”以及“安全”。相較于其它智能穿戴強(qiáng)調(diào)的“健康生活”、“運(yùn)動(dòng)”品牌定位，小天才的品牌定位直擊家長(zhǎng)擔(dān)心孩子安全問(wèn)題的痛點(diǎn)。其獨(dú)特之處在于它采取了閉環(huán)式生態(tài)社交。只有同款品牌用戶之間才能相互添加好友，同時(shí)不支持其他社交軟件的加入。
“以用戶為中心，聚焦產(chǎn)品”就是小天才品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品觀念。專注兒童智能手表市場(chǎng)雖然單一，但也正是因?yàn)閱我坏木哂嗅槍?duì)性產(chǎn)品，才有了更大的專注力。因?yàn)閷?duì)于父母來(lái)說(shuō)，讓自己的孩子使用起來(lái)方便快捷，用戶體驗(yàn)良好，才是有價(jià)值。
3、持續(xù)創(chuàng)新
對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，小天才產(chǎn)品的實(shí)時(shí)定位、記錄運(yùn)動(dòng)軌跡，以及一鍵報(bào)警功能，為兒童的安全提供了一份保障。小天才的智能通話+實(shí)時(shí)定位產(chǎn)品戰(zhàn)略，滿足了對(duì)孩子安全問(wèn)題的需求。
此外，小天才還支持識(shí)別動(dòng)植物、快速翻譯英文單詞、Al識(shí)物等功能，在完善社交和安全功能外，小天才也做好了“學(xué)習(xí)”手表的形象，這在一定程度上提高了家長(zhǎng)的購(gòu)買欲。
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，兒童智能手表市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，還有更多的品牌會(huì)加入到競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。企業(yè)不僅需要提高產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷和保持產(chǎn)品實(shí)用性也是企業(yè)打造超級(jí)產(chǎn)品的核心要點(diǎn)。
時(shí)至今日，小天才品牌戰(zhàn)略借助已有的社交屬性，結(jié)合技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新以滿足市場(chǎng)需求。還在品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷方面強(qiáng)化了兒童“社交”的重要性，達(dá)到消費(fèi)者只要想到購(gòu)買兒童手表第一個(gè)浮現(xiàn)的品牌就是小天才的效果。