用戶有需求，有感受，產(chǎn)品的使命，就是要滿足用戶需求，這是產(chǎn)品的責(zé)任。悅刻這家電子煙公司在過去兩年里異軍突起，成為這個(gè)領(lǐng)域的頭號(hào)玩家，就是深諳此道。悅刻品牌定位于換彈霧化電子煙，但悅刻不是最早做電子煙的。為什么只有悅刻做到了？

悅刻品牌定位：換彈霧化電子煙

悅刻品牌定位主打更健康、無煙味、無煙灰、提神等特性，結(jié)合全方位品牌定位戰(zhàn)略推廣，成功打開中國(guó)年輕人電子煙消費(fèi)市場(chǎng)。

1、做好產(chǎn)品。產(chǎn)品的口碑是品牌低成本和裂變?cè)鲩L(zhǎng)的本質(zhì)原因。電子煙是一個(gè)特殊行業(yè)，由于是吸入式霧化煙，電子煙產(chǎn)品品質(zhì)的好壞，直接關(guān)系到人體健康，這對(duì)從業(yè)者提出了更高要求。悅刻在創(chuàng)業(yè)初期艱難，還是重金投入建了實(shí)驗(yàn)室，為提升產(chǎn)品液體部分的研發(fā)、品質(zhì)、檢測(cè)和優(yōu)化，購(gòu)買了許多國(guó)外最頂級(jí)且昂貴的設(shè)備，這是電子煙行業(yè)中大多數(shù)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不會(huì)做的事。

2、產(chǎn)品包裝。悅刻第一款產(chǎn)品是被包裝成跟蘋果手機(jī)類似的風(fēng)格，顛覆了此前粗糙簡(jiǎn)陋的小包裝。簡(jiǎn)潔大方的外觀，長(zhǎng)達(dá)九頁(yè)紙的產(chǎn)品說明書。這造成了悅刻與傳統(tǒng)電子煙廠家的首次分野，讓國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)開始有了“品牌”，開創(chuàng)了一個(gè)全新的創(chuàng)業(yè)賽道，同時(shí)改變了用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

3、重視安全性。沒有出海的時(shí)候，悅客就已經(jīng)在用國(guó)外更高的安全標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己。因?yàn)樵S多產(chǎn)品良好的體驗(yàn)感只集中在前幾次的使用上，隨后就會(huì)產(chǎn)生一系列問題，這是品質(zhì)的問題。悅刻品牌定位是做一個(gè)用戶會(huì)用口的東西，那么就要重視使用安全。

4、服務(wù)。處于初級(jí)制造水平階段的電子煙行業(yè)，沒有辦法百分百保證所有產(chǎn)品出售的時(shí)候都是一樣的標(biāo)準(zhǔn)，所以悅刻在制定品牌戰(zhàn)略的時(shí)候就決定將服務(wù)放在重要位置，不管用戶在使用中出現(xiàn)什么問題要求退還，公司都會(huì)退換。

海外銷售額每月2倍增速，3個(gè)月拿下東南亞市場(chǎng)第一，擁有250萬用戶，出口43個(gè)國(guó)家……悅刻品牌定位“推動(dòng)全球10億煙民向更健康、更愉悅、不打擾的生活方式轉(zhuǎn)變”的使命，如今正在走向世界舞臺(tái)。