2012年，都市麗人的快時(shí)尚一鳴驚人，憑借著林志玲的加盟以及一系列的廣告運(yùn)動(dòng)，吹響了國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)軍一線市場(chǎng)的號(hào)角。浪漫春天作為國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌的前輩，如何改變自己，發(fā)揮自己品牌的優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天找到市場(chǎng)缺口，浪漫春天品牌定位該如何突圍呢？
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的內(nèi)衣品牌數(shù)量眾多，品牌營(yíng)銷同質(zhì)化嚴(yán)重，只有少數(shù)品牌有清晰的品牌定位。相對(duì)而言，百貨品牌基本走精神價(jià)值路線，和中高端人群溝通更高層面的心理價(jià)值需求是：自信、優(yōu)雅、性感、時(shí)尚。令人耳目一新的是，美國(guó)通過(guò)突破傳統(tǒng)內(nèi)衣演繹手法的差異化定位，堅(jiān)持產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新奇體驗(yàn)，十年成就塑身內(nèi)衣第一品牌。于是浪漫春天品牌定位應(yīng)運(yùn)而生。
浪漫春天品牌定位：舒 · 尚內(nèi)衣
品牌的定位應(yīng)該在現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)上挖掘和升華，品牌名是最重要的品牌資產(chǎn)，它很大程度上決定了這個(gè)品牌的定位、調(diào)性、以及目標(biāo)消費(fèi)群。浪漫春天品牌定位以穿著舒適自在和時(shí)尚款式為基本出發(fā)點(diǎn)，內(nèi)外結(jié)合，重新定義人性化的內(nèi)外兼修的內(nèi)衣。
舒：舒心專業(yè)的服務(wù)品質(zhì)、舒暢溫馨的購(gòu)物體驗(yàn)、舒適健康的產(chǎn)品；
尚：引領(lǐng)時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格、崇尚自在隨心的生活方式。
1、在健康產(chǎn)業(yè)和企業(yè)文化同步發(fā)展的大格局下，利用深圳強(qiáng)有力的零售資源優(yōu)勢(shì)——重組資源，規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，升級(jí)形象、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)。
2、啟動(dòng)明星代言人策略，是浪漫春天2015年度十分重大的品牌推廣舉措。在代言人的選擇上，選擇了甜美時(shí)尚、健康陽(yáng)光形象氣質(zhì)的趙麗穎，她和浪漫春天的品牌形象溫和。趙麗穎的加入，大大提升浪漫春天的品牌知名度和影響力，完成品牌形象的認(rèn)知升級(jí)，同時(shí)不斷增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)溝通和關(guān)系維護(hù)；在品牌發(fā)展戰(zhàn)略格局中，代言人策略完善了浪漫春天2015的市場(chǎng)推廣整體策略，通過(guò)相關(guān)代言人事件和話題傳播，打造更具針對(duì)性和市場(chǎng)效應(yīng)的品牌操作模式。最大程度推動(dòng)現(xiàn)有渠道的滲透和空白市場(chǎng)的占領(lǐng)。
3、浪漫春天作為2015SIUF國(guó)際內(nèi)衣超模選秀大賽唯一一個(gè)內(nèi)衣合作品牌，體現(xiàn)了浪漫春天強(qiáng)而有力的品牌實(shí)力。
通過(guò)對(duì)優(yōu)異的模特資源的整合利用，浪漫春天將進(jìn)一步提升品牌形象和品牌影響力和美譽(yù)度，打造更好市場(chǎng)口碑。而對(duì)于國(guó)際內(nèi)衣超模選秀大賽而言，通過(guò)和浪漫春天的合作，完成溝通行業(yè)和市場(chǎng)的目的，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的優(yōu)化和升級(jí)，最大化體現(xiàn)其在內(nèi)衣品牌推廣、文化傳播、高端對(duì)話、市場(chǎng)開(kāi)拓、創(chuàng)造財(cái)富方面的商業(yè)價(jià)值。
目前中國(guó)的內(nèi)衣行業(yè)呈現(xiàn)出典型的零散性的產(chǎn)業(yè)特征，有許多企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但沒(méi)有任何企業(yè)占有顯著的市場(chǎng)份額；也沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的影響。為了以更適合市場(chǎng)姿態(tài)領(lǐng)銜行業(yè)，浪漫春天品牌定位在產(chǎn)品規(guī)劃、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、推廣傳播等各個(gè)領(lǐng)域一直在完成優(yōu)化升級(jí)，提升品牌影響力，加大市場(chǎng)份額，加快品牌步伐。