早些年在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)奢侈品是一件很不靠譜的事情，因?yàn)榇蠖鄶?shù)奢侈品消費(fèi)者更注重的是線(xiàn)下體驗(yàn)，同時(shí)也因?yàn)楹苌儆衅放频?a href="/" target="_blank">戰(zhàn)略定位是發(fā)力電商渠道的。而如今互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)的市場(chǎng)發(fā)展下，身處奢侈品領(lǐng)域頭部的歷峰集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略為消費(fèi)者帶來(lái)了全新體驗(yàn)。下面淺析歷峰集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)戰(zhàn)。

歷峰集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略1：多品牌入駐天貓

歷峰集團(tuán)旗下著名的珠寶及腕表品牌卡地亞，2020年1月開(kāi)設(shè)了卡地亞天貓官方旗艦店，正式入駐天貓奢品專(zhuān)享平臺(tái)。但不同于其他品牌先簡(jiǎn)后奢的入駐策略，卡地亞的品牌戰(zhàn)略是全品類(lèi)入駐。

隨后4月，萬(wàn)寶龍?zhí)熵埞俜狡炫灥暾缴暇€(xiàn)，官宣入駐天貓奢品Luxury Pavilion頻道。同時(shí)，同屬歷峰集團(tuán)的高端珠寶腕表品牌伯爵，也宣布入駐天貓奢品。7月積家天貓官方旗艦店正式開(kāi)啟。8月，IWC萬(wàn)國(guó)表和沛納海天貓官方旗艦店正式上線(xiàn)……

歷峰集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略2：云上表展帶來(lái)全新體驗(yàn)

歷峰集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略高明之處在于，不只是全面鋪開(kāi)電商渠道，更是和天貓奢品深度合作，發(fā)起“Watches & Wonders鐘表與奇跡·天貓?jiān)粕媳碚埂薄?

全球奢華腕表作品借助天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)的全新發(fā)布方式和場(chǎng)景體驗(yàn)，更多人不受空間和時(shí)間的限制，都能以更加新鮮的方式和特別的視角感受高級(jí)腕表的魅力。當(dāng)然線(xiàn)上表展不是單純的直播帶貨，更側(cè)重于向觀眾分享腕表專(zhuān)業(yè)知識(shí)和品牌故事。這是能展現(xiàn)腕表作品魅力的一種創(chuàng)新方式，會(huì)吸引更多客戶(hù)，助力銷(xiāo)量表現(xiàn)。

歷峰集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略3：豐富線(xiàn)上活動(dòng)提升用戶(hù)好感

回顧一下剛過(guò)去的中國(guó)傳統(tǒng)七夕節(jié)，萬(wàn)寶龍?jiān)?020年推出的如滿(mǎn)減優(yōu)惠、購(gòu)SUMMIT 2智能腕表贈(zèng)送表帶等線(xiàn)上七夕限時(shí)禮遇；伯爵攜手中國(guó)區(qū)品牌大使劉昊然在天貓首發(fā)七夕限定作品，演繹全新廣告片；IWC萬(wàn)國(guó)表天貓旗艦店推出下單尊享IWC定制花加季度卡活動(dòng)等等，不難發(fā)現(xiàn)歷峰集團(tuán)品牌戰(zhàn)略定位中，線(xiàn)上渠道不僅僅只是銷(xiāo)售渠道，更是品牌與客戶(hù)促進(jìn)溝通、增進(jìn)親密度的渠道。

歷峰集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略正是抓住了天貓?jiān)趧?chuàng)意展示、便捷支付、高效物流、精準(zhǔn)引流等方面的優(yōu)勢(shì)，才能使旗下腕表品牌以豐富多元的體驗(yàn)打動(dòng)更多消費(fèi)人群。網(wǎng)購(gòu)對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)是一種自然的潮流，所以奢侈品牌戰(zhàn)略要隨之變化，加強(qiáng)電商渠道布局，帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的線(xiàn)上體驗(yàn)，這也是引領(lǐng)未來(lái)奢品線(xiàn)上新零售的潮流。