佰草集品牌的定位是什么？佰草集品牌定位以中草藥添加劑為特色，秉承了中國美容經(jīng)典的精髓，是中國第一套具有完整意義的現(xiàn)代中草藥中高檔個(gè)人護(hù)理品。

佰草集品牌定位：中草藥護(hù)膚品牌

自上市之日起，佰草集品牌定位糅合中草藥精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果，同時(shí)以其獨(dú)特的定位及品牌戰(zhàn)略，在國內(nèi)化妝品市場上獨(dú)樹一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。

1、品牌文化建設(shè)

佰草集深信“美必須發(fā)自根源，方能美得完全”，一貫提倡健康、清新、自然的生活態(tài)度，在產(chǎn)品研發(fā)中科學(xué)運(yùn)用中醫(yī)獨(dú)有的平衡理念和整體理念，以高科技手段萃取精華結(jié)合的成果，一步步實(shí)踐著中國文化對“自然、平衡”的美的追求。

承諾為消費(fèi)者提供自然、安全、溫和的有效產(chǎn)品和系統(tǒng)的服務(wù)；對于社會(huì)，佰草集從自身做起，積極支持社會(huì)環(huán)保的公益大業(yè)。

其實(shí)從佰草集上市至今，遇到的第一個(gè)難題就是中草藥給人的直觀聯(lián)想是“難看的顏色和難聞的氣味”，所以佰草集在接受到市場反饋之后，迅速將品牌形象做了調(diào)整：避開“種草藥”的宣傳點(diǎn)。轉(zhuǎn)而以“清新自然”為訴求點(diǎn)。這個(gè)品牌戰(zhàn)略一直持續(xù)到2002年之后，佰草集品牌的新定位又回到中草藥，但不同的是，這一次是“中草藥添加劑”。之后從2005年開始，佰草集品牌再定位，從“中草藥添加劑”演進(jìn)到“中草藥復(fù)方”。

2、產(chǎn)品定位

中草藥是中國獨(dú)有的傳統(tǒng)文化，可以為品牌形成強(qiáng)有力的區(qū)隔性。現(xiàn)代人對于安全、自然、健康的關(guān)注，綠色純天然的產(chǎn)品更能收到人們的歡迎，所以中國傳統(tǒng)中醫(yī)文化給佰草集提供了獨(dú)一無二的品牌定位區(qū)隔。作為本土企業(yè)，佰草集品牌定位在汲取中醫(yī)理論精華的同時(shí)，也提出了自己的養(yǎng)護(hù)理論，同時(shí)在這個(gè)理論基礎(chǔ)上推出了符合中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

3、品牌傳播

佰草集品牌定位傳播戰(zhàn)略，蘊(yùn)含著中國韻味。

佰草集品牌小組花費(fèi)了3年時(shí)間對產(chǎn)品定位、研發(fā)和營銷進(jìn)行了全面的調(diào)查研究，最終定了一個(gè)清晰的目標(biāo)：全球運(yùn)營的品牌。所以佰草集品牌定位在十年中做的所有戰(zhàn)略定位都是為了將來能夠在國際市場上生存。其整體品牌戰(zhàn)略可以概括為“中體西用”——品牌內(nèi)涵主打中國元素、運(yùn)營方式對標(biāo)歐美品牌。

作為第一個(gè)在法國絲芙蘭連鎖門店內(nèi)進(jìn)入銷售前十并實(shí)現(xiàn)盈利、第一個(gè)進(jìn)入國內(nèi)一線百貨公司開設(shè)化妝品專柜的中國化妝品品牌，佰草集品牌定位無疑是成功的，但佰草集最為人所稱許的還是其品牌定位：第一家主打中醫(yī)藥概念的中高端護(hù)膚品。與國外中高端品牌相比，其中國風(fēng)格鮮明又獨(dú)特；與國內(nèi)其他中國元素概念的化妝品品牌相比，其運(yùn)作又完全遵循國際中高端品牌的成熟方式。

佰草集品牌定位在市場中的反復(fù)嘗試，恪守品牌品質(zhì)還是追求擴(kuò)張速度上的兩難，面對競爭對手和合作伙伴時(shí)，何處必須自信和堅(jiān)持、何處應(yīng)該迎合等等，佰草集的這些探索實(shí)踐都極具啟發(fā)價(jià)值。