由于豪華品牌汽車產(chǎn)品的同質(zhì)化，消費(fèi)群體需求離散化，品牌定位、營(yíng)銷方式的多樣化，使得傳統(tǒng)汽車營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到了新高度。日前，為響應(yīng)中國(guó)客戶的多樣化需求及市場(chǎng)快速變化，保時(shí)捷的戰(zhàn)略定位整合從需求確認(rèn)到產(chǎn)品交付的全流程產(chǎn)品管理職能，在中國(guó)正式成立產(chǎn)品管理部門。

伴隨汽車消費(fèi)者對(duì)于汽車產(chǎn)品了解的加深，如今消費(fèi)者們對(duì)駕駛汽車的初衷從汽車本身的代步功能逐漸過(guò)渡為其對(duì)于身份、地位、品位以及生活方式的象征功能。新成立的保時(shí)捷中國(guó)產(chǎn)品管理部門整合了產(chǎn)品、認(rèn)證、智慧出行（包括充電和智能互聯(lián)）以及其他與產(chǎn)品管理相關(guān)的品牌戰(zhàn)略性項(xiàng)目；另一方面，保時(shí)捷的戰(zhàn)略定位將專注于品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略及發(fā)展等業(yè)務(wù)。

保時(shí)捷是如何進(jìn)行戰(zhàn)略定位的？

保時(shí)捷品牌始終堅(jiān)守著“在修正改變時(shí)，絕不為改變而改變，必須能變得更好、更美、更經(jīng)得起考驗(yàn)時(shí)，才果斷的改變”的理念。

保時(shí)捷品牌是歷史悠久的高性能汽車品牌。對(duì)于跑車而言，保時(shí)捷品牌是高端和經(jīng)典的代名詞。奠定保時(shí)捷高端汽車品牌基礎(chǔ)的是，追求極致的精神和不斷創(chuàng)新的研發(fā)能力。保時(shí)捷的的造車?yán)砟钜恢笔恰皩⑵嚧蛟斐伤囆g(shù)品”。這個(gè)擇善固執(zhí)的造車哲學(xué)，使得保時(shí)捷品牌在消費(fèi)者心中建立了追求完美的品牌形象，塑造了消費(fèi)者對(duì)高端跑車概念的認(rèn)知，占據(jù)了消費(fèi)者的心智。

另外，保時(shí)捷的戰(zhàn)略定位對(duì)于logo的采用，極具德國(guó)工業(yè)的象征意義。一匹奔跑的馬、左上方和右下方的鹿角圖案以及右上方和左下方的黃色條紋等，具有明顯的文化象征意義。保時(shí)捷品牌定位極強(qiáng)象征性的logo，加上保時(shí)捷過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，成就了保時(shí)捷品牌輝煌的發(fā)展。

2020年保時(shí)捷在華共交付了88968臺(tái)新車，同比增長(zhǎng)3%，中國(guó)持續(xù)蟬聯(lián)保時(shí)捷全球最大單一市場(chǎng)。其中保時(shí)捷911在2020年交付量同比增長(zhǎng)了70%，而保時(shí)捷718則同比增長(zhǎng)了50%。

塑造跑車的未來(lái)——這是保時(shí)捷“2025戰(zhàn)略”的主題。品牌戰(zhàn)略的核心是保時(shí)捷未來(lái)的產(chǎn)品組合。未來(lái)跑車將保時(shí)捷的戰(zhàn)略定位的價(jià)值觀和創(chuàng)新技術(shù)融合在一起，為此，電動(dòng)車行、數(shù)字化和互聯(lián)化等主題將扮演著重要角色。但有一點(diǎn)，始終是保時(shí)捷的戰(zhàn)略定位的堅(jiān)持中心：凡帶有保時(shí)捷盾徽的產(chǎn)品/服務(wù)都應(yīng)具備與保時(shí)捷相稱的卓越品質(zhì)。